Quand on parle de SEO BtoB, le netlinking reste un levier que je considère indispensable — mais aussi délicat. J'ai souvent vu des entreprises brûler du budget sur des liens peu pertinents ou, pire, sur des pratiques risquées. Choisir la bonne plateforme de netlinking peut faire la différence entre une progression durable dans les SERP et une perte de temps (voire une pénalité). Dans cet article, je vous partage mon expérience, mes critères de sélection et quelques plateformes que j'ai testées ou observées de près.
Pourquoi une plateforme plutôt qu'une agence ou du DIY ?
Avant tout, je distingue trois approches : gérer le netlinking en interne, passer par une agence spécialisée ou utiliser une plateforme de netlinking. Chacune a ses avantages. En interne, on garde la main sur le contenu et la stratégie mais on manque souvent de réseau et de volume. Les agences apportent expertise et scalabilité, mais coûtent plus cher et parfois manquent de transparence. Les plateformes, elles, proposent un compromis intéressant : accès à un marché de sites éditeurs, gestion plus automatisée, tarifs souvent plus accessibles et possibilité de choisir précisément les emplacements.
Les critères que j'applique systématiquement
Lorsque j'évalue une plateforme, voici les points auxquels je prête attention — et que je vous conseille de prioriser :
Types de plateformes et ce que j'en pense
Dans la pratique, on retrouve plusieurs modèles :
Comparatif succinct (exemples concrets)
| Plateforme | Points forts | À surveiller |
|---|---|---|
| RocketLinks | Large catalogue, interface pratique, adaptée aux campagnes rapides | Qualité hétérogène selon les sites, vérifier chaque éditeur |
| Getfluence | Bonne sélection de médias, process RP, transparent sur les métriques | Prix parfois élevés pour les médias premium |
| Netlinking.guru | Orientée SEO, tableau de bord, options d'automatisation | Automatisation à utiliser prudemment pour éviter des patterns trop répétitifs |
| Plateformes de niche (ex. sites spécialisés BtoB) | Excellente pertinence thématique, meilleure conversion | Moins de volume, parfois tarifs supérieurs |
Comment construire une stratégie de netlinking BtoB efficace
Mon approche se construit en plusieurs étapes :
Erreurs fréquentes à éviter
J'en ai vu plusieurs que je recommande d'éviter :
Exemples de tactiques qui ont marché pour des clients BtoB
Pour une PME SaaS, j’ai privilégié des articles invités sur des blogs spécialisés dans le marketing et la transformation digitale — les visiteurs convertissaient mieux. Pour un acteur industriel, des mentions dans des portails sectoriels et des études de cas co-rédigées avec des partenaires ont apporté des leads qualifiés. Dans les deux cas, la pertinence thématique et la qualité du contenu ont été déterminantes.
Si vous débutez, commencez petit : testez une plateforme avec quelques liens sur des sites de confiance, mesurez l’impact et ajustez. Si vous avez déjà de l’expérience et des ressources, combinez une plateforme pour le volume et une agence/consultant pour la stratégie et la supervision.
Si vous souhaitez, je peux vous aider à établir une checklist pour évaluer une plateforme donnée ou à analyser une liste d'éditeurs avant campagne. Dites-moi ce que vous avez en tête : secteur, pages cibles et budget approximatif — et on regardera ensemble la meilleure approche.
